¿Cómo actualizar la imagen de una marca tradicional sin perder los rasgos que la hacen reconocible? En Alfajores del Tucumán, el proceso partió de su historia: una empresa familiar fundada en 1970 y ligada a los sabores de la región.
El objetivo fue traducir ese origen a una identidad visual clara y flexible, capaz de acompañar distintas variedades y funcionar en sus envases.
La marca, antes y ahora
La identidad conserva el vínculo con la historia de la marca y simplifica sus elementos: la composición ilustrada da paso a un símbolo arquitectónico y un logotipo de lectura más directa, pensados para funcionar en distintos tamaños.
La nueva identidad conserva la referencia a Tucumán y la historia de la marca, con formas más simples y versátiles. A partir de este rediseño se desarrollaron distintas versiones del logotipo para adaptarse a los fondos y aplicaciones de cada producto.
Una identidad inspirada en Tucumán
El símbolo toma como referencia la arquitectura de la Casa Histórica de la Independencia, uno de los emblemas de Tucumán. Su forma simplificada conecta la marca con su origen local y mantiene su legibilidad en formatos pequeños, como los envoltorios.
Tipografía y color: un sistema reconocible
La familia tipográfica Kenyan Coffee, en sus variantes recta e itálica, le da a la marca una voz expresiva y fácil de reconocer. Sus formas altas y condensadas ayudan a destacar el nombre y la variedad en cada envase.
La paleta combina cuatro tonos —beige cálido, amarillo, cacao y bordó— que aportan contraste a las distintas aplicaciones y mantienen la coherencia del conjunto.
Un sistema para distintas variedades
En lugar de resolver cada envoltorio por separado, el proyecto construye una familia visual. Las variedades de chocolate, dulce de leche y fruta comparten los elementos centrales de la marca y se diferencian mediante códigos de color propios. Así, cada producto se reconoce con facilidad y conserva su lugar dentro del conjunto.
Del concepto al packaging
El sistema mantiene constantes los elementos de marca y usa el color para diferenciar cada sabor. Esto facilita la identificación de las variedades y hace que los productos se reconozcan como parte de una misma línea.
Desde los envoltorios individuales hasta la caja de presentación, la identidad reúne referencias tucumanas, claridad y una paleta coherente.
El medio tucumano El Tucumano contó la historia familiar detrás de la empresa. Para conocer más sobre Alfajores del Tucumán, visitá su Instagram oficial.
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